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广发信用卡近年来不断发挥“金融活水”力量，通过信用卡消费媒介价值以及积分活动，加大对乡村教育的支持力度，通过发起贯穿全年的教育主题活动，为乡村学子注入优质资源供给。同时，利用发现精彩APP等自有平台搭建乡村振兴电商专区，帮助农村特色农副产品“走出大山”，不断为农民增收致富创造有利条件。

教育赋能：守护乡村儿童成长“微环境”

以赋能乡村教育推动乡村振兴，是近年来广发信用卡一直不遗余力、深耕厚植的切入口。2022年，广发希望慈善基金连续发起“好好读书”“好好吃饭”“好好运动”“好好唱歌”4个主题活动，围绕阅读、营养、运动、情感4个层面的需求，不间断投入资源优化乡村基础设施，致力改善乡村学生的阅读、教学、就餐条件，修缮校舍、住宿、操场等设施，丰富科学艺术教育环境和氛围，从多维度构建全年赋能乡村教育的主线主题“好好生活·一起精彩”，以此守护乡村儿童全面健康成长的“微环境”。

据统计，截至2022年12月底，广发希望慈善基金已累计募款金额超过1亿元用于投入乡村振兴教育公益项目，“发现精彩”APP积分捐功能累计募集270亿积分，参与人次达数十万，踊跃参与的金融消费者积聚能量，为乡村教育优质资源的供给注入了源源不断的动力。

数商兴农：做好助农事业的“连接器”

电子商务既是我国数字经济的重要组成部分，也是乡村振兴工作的重要抓手和突破口、切入口。

广发信用卡自2020年以来开始全方位整合自身品牌资源优势，依托线上平台手机银行APP、发现精彩APP等多个渠道搭建乡村振兴专区，并指导帮扶建立生产、加工、销售的完整产业链，助力拓宽销售渠道，全面启动了一条善行助农、爱心链接的新绿色通道。此举既为乡村特色农副产品的销售开辟了更广阔空间，又为广发信用卡的金融消费者客户创造了物美价廉的线上购物之旅。由此，广发信用卡肩负起了乡村好货走向全国消费者的“连接器”使命。

随着乡村振兴专区的商品品类不断扩容丰富，如何更加精准地触达客户群体变得更为重要。广发信用卡以基于“千人千面”策略所形成的消费数据标签组建客群，开展乡村振兴积分秒杀专场和助农产品拼团系列活动，吸引了消费者的广泛参与，有力地推动了乡村特色农副产品的“出村进城”。截至2023年1月末，广发乡村振兴专区总交易金额近5500万元，累计上线帮扶产品超3800个，产品覆盖帮扶地区分行达16个。（王凡、实习生商译丹）

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